Reaproveitar objetos que seriam descartados mantendo as principais características, mas transformando-os em novos itens = upcycling (em português, significa reutilização). O termo foi utilizado pela primeira vez em 1994 pelo ambientalista alemão Reine Pilz e popularizado 8 anos depois, com a publicação do livro “Cradle to cradle: criar e reciclar ilimitadamente”, de autoria do arquiteto americano William McDonough e do químico Michael Braungart. De lá para cá modelos de negócios que buscam adotar práticas sustentáveis têm utilizado o processo, reduzindo a produção de lixo e aumentando o ciclo de vida dos produtos.
Conheça a seguir alguns negócios de moda que são referência do upcycling no Brasil:
- Insecta Shoes – Marca de sapatos veganos e reciclados. O solado dos calçados é feito com borracha reciclada e a composição geral da peça traz, por exemplo, tecido de garrafa pet e roupas de brechó.
- Criazon – Criada pela designer de moda Ellen Celestino, a marca é de Salvador e produz peças criativas e sustentáveis como chapéus, vestidos, bolsas e mochilas a partir de calças jeans usadas.
- Colibrii – Empresa social de Porto Alegre que trabalha em rede com artesãs e costureiras de comunidades locais, cocriando produtos a partir do reaproveitamento de materiais têxteis como jeans, tecido de guarda-chuva e lona de caminhão.
